金牌給孫楊帶來了名和利，但是隨之而來的麻煩也應讓他深思。
奧運冠軍孫楊今年負面新聞不斷，隨著他在本月4日因無證駕駛被杭州警方拘留，輿論對他的“差評”終于達到了一個頂點，這對于他的贊助商們來說并非一個利好消息。
日前有國內(nèi)媒體報道稱，孫楊因此次無證駕駛被拘一事形象受損嚴重，將損失上千萬的代言費用，并且援引其贊助商北京現(xiàn)代某位負責人的話稱“代言合同到期之后不會與孫楊續(xù)約”，而具體原因“與拘留事件有著直接聯(lián)系”。
事實上，盡管贊助商們大多沒有就此次孫楊被拘一事站出來表態(tài)，但私下里一些“拯救大兵孫楊”的公關活動早已開始悄悄進行，盡量挽回孫楊形象和彌補損失是這些贊助商們的共識，但令他們感到無奈的是，這些公關行為大多數(shù)因遭遇阻力而收效甚微。
孫楊恐遭贊助商索賠 孫楊冬至照常訓練 孫楊向霍頓宣戰(zhàn)
被拘之后
9成媒體拒發(fā)公關稿
網(wǎng)絡水軍難敵批評潮
恐怕令贊助商們沒有想到的是，11月4日孫楊因無證駕駛被警方拘留之后，會在國內(nèi)掀起如此巨大波瀾，一時間各路媒體記者紛紛出動打探并確認相關消息，而網(wǎng)上針對此事的熱議成為各大網(wǎng)站的焦點話題。對于孫楊這次無證駕駛被查，大部分輿論的指向還是對孫楊進行批評，國內(nèi)官媒新華社甚至在孫楊深夜發(fā)出道歉信之后，依然發(fā)表評論稱其道歉缺乏起碼誠意，中新社則稱孫楊通過此事透支了公眾的好感，若無有誠意的改進“將在泳池之外一無所有”，而央視更是在新聞頻道大篇幅對此事進行報道和討論，稱其行為并不成熟。
如潮的差評讓贊助商們有些坐不住，據(jù)知情人士透露，孫楊無證駕駛被拘之后，由孫楊代言的某品牌曾經(jīng)通過公關公司和其他中間人聯(lián)系了國內(nèi)數(shù)十家媒體，試探性地詢問能否在媒體上發(fā)表替孫楊說話的公關稿件，希望借此替孫楊挽回一些聲譽，未成料想?yún)s遭到近九成媒體的婉拒。拒絕的理由其實很簡單，那就是這些媒體此前大多報道過關于孫楊的負面新聞，如果此次發(fā)生180°態(tài)度大轉(zhuǎn)變，難免損失媒體自身公信力，一位接到相關問詢的媒體人員的話代表了典型心態(tài)，“這次孫楊無證駕駛一事，很明顯是他錯了，在輿論一邊倒批評他的情況下，如果我再發(fā)稿替他說話，那不是引火燒身嗎……”
另外，記者還了解到，這家企業(yè)還曾經(jīng)通過公關公司雇傭了一批網(wǎng)絡水軍，在各大網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博上灌水聲援孫楊，但幾乎是在瞬間便不敵批評之聲而被淹沒。
釋放之前
設計孫楊被釋方案
欲開發(fā)布會被浙體院拒絕
孫楊恐遭贊助商索賠 孫楊冬至照常訓練 孫楊向霍頓宣戰(zhàn)
正如大部分人預料到的那樣，當?shù)鼐胶托麄鞑块T對孫楊的一切消息進行封鎖，盡管外界對他在拘留所內(nèi)的一舉一動都充滿好奇，但媒體上只是零星出現(xiàn)了一些未經(jīng)官方確認的小細節(jié)，更多的時候坊間都在進行猜測和戲說。
媒體大多將目光聚焦到孫楊11月11日“光棍節(jié)”被釋放那天，很多人都想知道他會在幾點走出拘留所，而更多人感興趣的是，孫楊會以何種方式走出拘留所，比如是否會和其他人一樣比較“親民”地從普通出口走出，是否會在出來之后第一時間向公眾道歉，還是憑借客觀存在的“特權(quán)”以非正常方式消失？
最終，最后一種方式成為現(xiàn)實，近40位記者在拘留所外苦苦守候，難以換回孫楊一露廬山真面目。他的主管單位浙江體育職業(yè)技術(shù)學院在11日上午出動“營救”孫楊，喪失了一次替孫楊挽回形象的最佳公關機會�！ ≡诶锛s奧運會男子400米自由泳決賽之后，看起來孫楊和馬克-霍頓的梁子算是結(jié)下了。在奪得該項目的金牌前后，霍頓多次直斥孫楊為“嗑藥的騙子”，絲毫沒有把中國天王放在眼里；而孫楊則在接受記者采訪時明確表示，自己根本就不認識霍頓，并且高調(diào)宣稱，“我才是1500米自由泳的王者”。
在男子400米自由泳決賽中，孫楊以0.13秒的微弱劣勢負于霍頓，并且與衛(wèi)冕、奪金失之交臂。賽后，澳大利亞第7電視臺新聞頻道記者采訪到了孫楊，并希望中國天王對霍頓說幾句，當時孫楊的回應是，“霍頓？我不認識他，沒什么可說的。”而當記者提出“1500米自由泳你是否能夠擊敗霍頓”的問題時，孫楊的回答極具霸氣，“在1500米的項目中，我才是真正的王者，我是新世界的主人。”今天，在2017溫州文博會現(xiàn)場，最精彩的莫過于開場的主題秀了。“甌越工匠”主題秀共分為“歷史篇”、“現(xiàn)代篇”、“國際篇”三個篇章，依次展現(xiàn)溫州的文化傳統(tǒng)、文化建設及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等內(nèi)容。它以當下流行的“朗讀者”節(jié)目形式貫穿全場，交通廣播主持人孫楊在“城市書房”朗讀《甌城賦》開場。
值得關注的是，澳大利亞奧委會已經(jīng)明確表達了他們對于霍頓言論的支持，該組織在一份官方聲明中指出，霍頓“道出了所有運動員的心聲，并將得到所有從未服用興奮劑運動員的支持”。而中國游泳隊則對霍頓“惡意攻擊”孫楊的言論非常不滿；與此同時，這位澳大利亞天才口無遮攔的談話方式，也讓他成為了中國網(wǎng)民口誅筆伐的對象�！涫荜P注的里約奧運會男子400米自由泳決賽塵埃落定，衛(wèi)冕冠軍孫楊以0.13秒的微弱劣勢，不敵20歲的澳洲新秀麥克-霍頓。
盡管最開始被問到如何評價孫楊時，戴著框架眼鏡看似斯文的霍頓還十分友好地回答：“孫楊游得非常好，很感謝他游出了很好的成績，這讓我們的競爭更加珍貴。霍頓必須向?qū)O楊道歉中國游泳協(xié)會給澳泳協(xié)發(fā)出正式抗議郵件：“我們關注到澳大利亞游泳運動員霍頓惡意進行人身攻擊的惡劣言行，我們認為他的不當言論極大損害中澳游泳的感情，是缺乏素質(zhì)和教養(yǎng)的表現(xiàn)。
只是話音剛落，有中國記者提問霍頓是否真的在今天下午，預賽后的采訪中形容孫楊為“用藥的人”，還用了“騙子”這樣的詞語時，霍頓并沒有回避：“我是這么說的，因為他的藥檢確實是陽性。”
隨后，另一位中國男記者追問，兩人的關系看起來很緊張，為何就不能成為朋友呢，而要這樣劍拔弩張？霍頓表示：“我不是針對孫楊個人，我是對于興奮劑檢測呈陽性的運動員有意見的，不只是針對于孫楊。”
當時孫楊因為姍姍來遲，并不知道發(fā)布會上已經(jīng)發(fā)生過這些對話。等到他坐定后，果然就被媒體提問如何回應霍頓的說法，以及如何俄羅斯選手差點因為禁藥事件而被禁賽的消息？
孫楊也不惱火，甚至是面帶著笑容地說：“我覺得這個問題沒什么好回答的，清者自清。對來到這里，參加奧運會的運動員來說都是需要被尊重的。每個國家都有自己一些不可外揚的事情，但是我覺得沒有必要說出來。能夠站在（奧運）這個賽場上，來參加比賽的人都是需要被尊重的，沒有必要靠這些小把戲來影響對方。”
即便孫楊可以面帶微笑平淡回應，但中國的網(wǎng)友們實在是忍不住了，微博上已炸開了鍋。奪得金牌的霍頓和孫楊之間的故事其實不僅限于比賽場上，在預賽結(jié)束之后霍頓就發(fā)言稱孫楊是個服用禁藥的騙子，自己不會和他有多的交談。其實霍頓指的孫楊服用禁藥是因為2014年5月份，孫楊在全國游泳冠軍賽時接受賽內(nèi)檢查，結(jié)果尿樣中發(fā)現(xiàn)了違禁物質(zhì)曲美他嗪。隨后孫楊被禁賽3個月。不過之后據(jù)報道，孫楊藥檢陽性的原因是他正在服用藥物治療心臟。
孫楊在2014年仁川亞運會前夕曾有過“涉藥”經(jīng)歷，并被禁賽處罰三個月，但那起“涉藥”事件已被證明為誤服，并且孫楊也遵照相關部門的指令接受了處罰。在禁賽期滿之后，孫楊已經(jīng)恢復了清白之身。作為澳大利亞國家隊的運動員，霍頓在奧運會期間公然聲稱孫楊是興奮劑選手，除了引起媒體嘩然和對孫楊造成名譽損失之外，并不能證明什么。 中國泳協(xié)巴西當?shù)貢r間8月7日以抗議郵件的形式要求澳方就其本屆400米自由泳冠軍霍頓稱中國運動員孫楊“嗑藥騙子”的言論道歉。路透社消息稱，澳洲奧委會（AOC）發(fā)言人表示：“霍頓有權(quán)發(fā)表自己的觀點。”
據(jù)英國廣播公司網(wǎng)站8月8日報道，霍頓此前表示，孫楊在訓練中向他問好，但他選擇忽視，因為他不想同“嗑藥騙子”打招呼。他沒有拿到過一次世界大賽（奧運會和世界錦賽）冠軍，十塊獎牌是五銀五銅。不過在中國游泳迷心目當中，在和孫楊的競爭主要對手里，科克倫肯定能位列最前排。
而孫楊就霍頓的評論發(fā)表了最新回應。他稱和霍頓“不是朋友”。而在本周將舉行的1500米自由泳比賽中二者有可能再次相遇。孫楊對記者說：“1500米，我是王者（1500 metres - I am the king，yeah？）”
事件回顧
6號晚霍頓以0.13秒的優(yōu)勢擊敗孫楊獲得400米自由泳冠軍。隨后他在新聞發(fā)布會上再次表示，不想跟尿檢呈陽性的人同場競技。
孫楊在賽后的記者會上稱，“我已經(jīng)盡己所能證明自己是清白的運動員。”
并呼吁“每一位能夠來到奧運會的選手都應該得到尊重”。
中方稱，2014年孫楊因“心臟不適”使用違禁藥品物曲美他嗪（trimetazidine）來提高心肌細胞能量和改善心臟功能。
但當時相關單位未進行申報，后造成孫楊藥檢陽性，遭禁賽三個月處罰。三月禁賽期滿后，世界反興奮劑機構(gòu)（WADA）最終決定不對此事進行上訴。該事件的爭議逐漸平息。
“向?qū)O楊道歉”
中國泳協(xié)在郵件中表示：“我們關注到這兩天澳大利亞游泳運動員霍頓惡意進行人身攻擊的惡劣言行，我們認為他的不當言論極大損害了中澳游泳的感情，有損澳大利亞運動員的形象，是一種缺乏素質(zhì)和教養(yǎng)的表現(xiàn)。我們強烈要求該運動員做出道歉！”
中國新華社也發(fā)文評論此事稱：“以反興奮劑之名，行歧視和挑釁之實，惡心！”
要求道歉的還有眾多中國的社交媒體使用者。不僅在中國的社交網(wǎng)站微博上，“霍頓必須向?qū)O楊道歉”成為實時熱搜話題。他們還涌至霍頓的推特和Instagram等賬號要求其道歉。在推特上，#apologizetosunyang （向?qū)O楊道歉）已經(jīng)成為熱門話題。
霍頓的Instagram上最近更新的自己慶祝拿獎的更新狀態(tài)下，已有約30萬評
奧運冠軍孫楊今年負面新聞不斷，隨著他在本月4日因無證駕駛被杭州警方拘留，輿論對他的“差評”終于達到了一個頂點，這對于他的贊助商們來說并非一個利好消息。
日前有國內(nèi)媒體報道稱，孫楊因此次無證駕駛被拘一事形象受損嚴重，將損失上千萬的代言費用，并且援引其贊助商北京現(xiàn)代某位負責人的話稱“代言合同到期之后不會與孫楊續(xù)約”，而具體原因“與拘留事件有著直接聯(lián)系”。
事實上，盡管贊助商們大多沒有就此次孫楊被拘一事站出來表態(tài)，但私下里一些“拯救大兵孫楊”的公關活動早已開始悄悄進行，盡量挽回孫楊形象和彌補損失是這些贊助商們的共識，但令他們感到無奈的是，這些公關行為大多數(shù)因遭遇阻力而收效甚微。
孫楊恐遭贊助商索賠 孫楊冬至照常訓練 孫楊向霍頓宣戰(zhàn)
被拘之后
9成媒體拒發(fā)公關稿
網(wǎng)絡水軍難敵批評潮
恐怕令贊助商們沒有想到的是，11月4日孫楊因無證駕駛被警方拘留之后，會在國內(nèi)掀起如此巨大波瀾，一時間各路媒體記者紛紛出動打探并確認相關消息，而網(wǎng)上針對此事的熱議成為各大網(wǎng)站的焦點話題。對于孫楊這次無證駕駛被查，大部分輿論的指向還是對孫楊進行批評，國內(nèi)官媒新華社甚至在孫楊深夜發(fā)出道歉信之后，依然發(fā)表評論稱其道歉缺乏起碼誠意，中新社則稱孫楊通過此事透支了公眾的好感，若無有誠意的改進“將在泳池之外一無所有”，而央視更是在新聞頻道大篇幅對此事進行報道和討論，稱其行為并不成熟。
如潮的差評讓贊助商們有些坐不住，據(jù)知情人士透露，孫楊無證駕駛被拘之后，由孫楊代言的某品牌曾經(jīng)通過公關公司和其他中間人聯(lián)系了國內(nèi)數(shù)十家媒體，試探性地詢問能否在媒體上發(fā)表替孫楊說話的公關稿件，希望借此替孫楊挽回一些聲譽，未成料想?yún)s遭到近九成媒體的婉拒。拒絕的理由其實很簡單，那就是這些媒體此前大多報道過關于孫楊的負面新聞，如果此次發(fā)生180°態(tài)度大轉(zhuǎn)變，難免損失媒體自身公信力，一位接到相關問詢的媒體人員的話代表了典型心態(tài)，“這次孫楊無證駕駛一事，很明顯是他錯了，在輿論一邊倒批評他的情況下，如果我再發(fā)稿替他說話，那不是引火燒身嗎……”
另外，記者還了解到，這家企業(yè)還曾經(jīng)通過公關公司雇傭了一批網(wǎng)絡水軍，在各大網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博上灌水聲援孫楊，但幾乎是在瞬間便不敵批評之聲而被淹沒。
釋放之前
設計孫楊被釋方案
欲開發(fā)布會被浙體院拒絕
孫楊恐遭贊助商索賠 孫楊冬至照常訓練 孫楊向霍頓宣戰(zhàn)
正如大部分人預料到的那樣，當?shù)鼐胶托麄鞑块T對孫楊的一切消息進行封鎖，盡管外界對他在拘留所內(nèi)的一舉一動都充滿好奇，但媒體上只是零星出現(xiàn)了一些未經(jīng)官方確認的小細節(jié)，更多的時候坊間都在進行猜測和戲說。
媒體大多將目光聚焦到孫楊11月11日“光棍節(jié)”被釋放那天，很多人都想知道他會在幾點走出拘留所，而更多人感興趣的是，孫楊會以何種方式走出拘留所，比如是否會和其他人一樣比較“親民”地從普通出口走出，是否會在出來之后第一時間向公眾道歉，還是憑借客觀存在的“特權(quán)”以非正常方式消失？
最終，最后一種方式成為現(xiàn)實，近40位記者在拘留所外苦苦守候，難以換回孫楊一露廬山真面目。他的主管單位浙江體育職業(yè)技術(shù)學院在11日上午出動“營救”孫楊，喪失了一次替孫楊挽回形象的最佳公關機會�！ ≡诶锛s奧運會男子400米自由泳決賽之后，看起來孫楊和馬克-霍頓的梁子算是結(jié)下了。在奪得該項目的金牌前后，霍頓多次直斥孫楊為“嗑藥的騙子”，絲毫沒有把中國天王放在眼里；而孫楊則在接受記者采訪時明確表示，自己根本就不認識霍頓，并且高調(diào)宣稱，“我才是1500米自由泳的王者”。
在男子400米自由泳決賽中，孫楊以0.13秒的微弱劣勢負于霍頓，并且與衛(wèi)冕、奪金失之交臂。賽后，澳大利亞第7電視臺新聞頻道記者采訪到了孫楊，并希望中國天王對霍頓說幾句，當時孫楊的回應是，“霍頓？我不認識他，沒什么可說的。”而當記者提出“1500米自由泳你是否能夠擊敗霍頓”的問題時，孫楊的回答極具霸氣，“在1500米的項目中，我才是真正的王者，我是新世界的主人。”今天，在2017溫州文博會現(xiàn)場，最精彩的莫過于開場的主題秀了。“甌越工匠”主題秀共分為“歷史篇”、“現(xiàn)代篇”、“國際篇”三個篇章，依次展現(xiàn)溫州的文化傳統(tǒng)、文化建設及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等內(nèi)容。它以當下流行的“朗讀者”節(jié)目形式貫穿全場，交通廣播主持人孫楊在“城市書房”朗讀《甌城賦》開場。
值得關注的是，澳大利亞奧委會已經(jīng)明確表達了他們對于霍頓言論的支持，該組織在一份官方聲明中指出，霍頓“道出了所有運動員的心聲，并將得到所有從未服用興奮劑運動員的支持”。而中國游泳隊則對霍頓“惡意攻擊”孫楊的言論非常不滿；與此同時，這位澳大利亞天才口無遮攔的談話方式，也讓他成為了中國網(wǎng)民口誅筆伐的對象�！涫荜P注的里約奧運會男子400米自由泳決賽塵埃落定，衛(wèi)冕冠軍孫楊以0.13秒的微弱劣勢，不敵20歲的澳洲新秀麥克-霍頓。
盡管最開始被問到如何評價孫楊時，戴著框架眼鏡看似斯文的霍頓還十分友好地回答：“孫楊游得非常好，很感謝他游出了很好的成績，這讓我們的競爭更加珍貴。霍頓必須向?qū)O楊道歉中國游泳協(xié)會給澳泳協(xié)發(fā)出正式抗議郵件：“我們關注到澳大利亞游泳運動員霍頓惡意進行人身攻擊的惡劣言行，我們認為他的不當言論極大損害中澳游泳的感情，是缺乏素質(zhì)和教養(yǎng)的表現(xiàn)。
只是話音剛落，有中國記者提問霍頓是否真的在今天下午，預賽后的采訪中形容孫楊為“用藥的人”，還用了“騙子”這樣的詞語時，霍頓并沒有回避：“我是這么說的，因為他的藥檢確實是陽性。”
隨后，另一位中國男記者追問，兩人的關系看起來很緊張，為何就不能成為朋友呢，而要這樣劍拔弩張？霍頓表示：“我不是針對孫楊個人，我是對于興奮劑檢測呈陽性的運動員有意見的，不只是針對于孫楊。”
當時孫楊因為姍姍來遲，并不知道發(fā)布會上已經(jīng)發(fā)生過這些對話。等到他坐定后，果然就被媒體提問如何回應霍頓的說法，以及如何俄羅斯選手差點因為禁藥事件而被禁賽的消息？
孫楊也不惱火，甚至是面帶著笑容地說：“我覺得這個問題沒什么好回答的，清者自清。對來到這里，參加奧運會的運動員來說都是需要被尊重的。每個國家都有自己一些不可外揚的事情，但是我覺得沒有必要說出來。能夠站在（奧運）這個賽場上，來參加比賽的人都是需要被尊重的，沒有必要靠這些小把戲來影響對方。”
即便孫楊可以面帶微笑平淡回應，但中國的網(wǎng)友們實在是忍不住了，微博上已炸開了鍋。奪得金牌的霍頓和孫楊之間的故事其實不僅限于比賽場上，在預賽結(jié)束之后霍頓就發(fā)言稱孫楊是個服用禁藥的騙子，自己不會和他有多的交談。其實霍頓指的孫楊服用禁藥是因為2014年5月份，孫楊在全國游泳冠軍賽時接受賽內(nèi)檢查，結(jié)果尿樣中發(fā)現(xiàn)了違禁物質(zhì)曲美他嗪。隨后孫楊被禁賽3個月。不過之后據(jù)報道，孫楊藥檢陽性的原因是他正在服用藥物治療心臟。
孫楊在2014年仁川亞運會前夕曾有過“涉藥”經(jīng)歷，并被禁賽處罰三個月，但那起“涉藥”事件已被證明為誤服，并且孫楊也遵照相關部門的指令接受了處罰。在禁賽期滿之后，孫楊已經(jīng)恢復了清白之身。作為澳大利亞國家隊的運動員，霍頓在奧運會期間公然聲稱孫楊是興奮劑選手，除了引起媒體嘩然和對孫楊造成名譽損失之外，并不能證明什么。 中國泳協(xié)巴西當?shù)貢r間8月7日以抗議郵件的形式要求澳方就其本屆400米自由泳冠軍霍頓稱中國運動員孫楊“嗑藥騙子”的言論道歉。路透社消息稱，澳洲奧委會（AOC）發(fā)言人表示：“霍頓有權(quán)發(fā)表自己的觀點。”
據(jù)英國廣播公司網(wǎng)站8月8日報道，霍頓此前表示，孫楊在訓練中向他問好，但他選擇忽視，因為他不想同“嗑藥騙子”打招呼。他沒有拿到過一次世界大賽（奧運會和世界錦賽）冠軍，十塊獎牌是五銀五銅。不過在中國游泳迷心目當中，在和孫楊的競爭主要對手里，科克倫肯定能位列最前排。
而孫楊就霍頓的評論發(fā)表了最新回應。他稱和霍頓“不是朋友”。而在本周將舉行的1500米自由泳比賽中二者有可能再次相遇。孫楊對記者說：“1500米，我是王者（1500 metres - I am the king，yeah？）”
事件回顧
6號晚霍頓以0.13秒的優(yōu)勢擊敗孫楊獲得400米自由泳冠軍。隨后他在新聞發(fā)布會上再次表示，不想跟尿檢呈陽性的人同場競技。
孫楊在賽后的記者會上稱，“我已經(jīng)盡己所能證明自己是清白的運動員。”
并呼吁“每一位能夠來到奧運會的選手都應該得到尊重”。
中方稱，2014年孫楊因“心臟不適”使用違禁藥品物曲美他嗪（trimetazidine）來提高心肌細胞能量和改善心臟功能。
但當時相關單位未進行申報，后造成孫楊藥檢陽性，遭禁賽三個月處罰。三月禁賽期滿后，世界反興奮劑機構(gòu)（WADA）最終決定不對此事進行上訴。該事件的爭議逐漸平息。
“向?qū)O楊道歉”
中國泳協(xié)在郵件中表示：“我們關注到這兩天澳大利亞游泳運動員霍頓惡意進行人身攻擊的惡劣言行，我們認為他的不當言論極大損害了中澳游泳的感情，有損澳大利亞運動員的形象，是一種缺乏素質(zhì)和教養(yǎng)的表現(xiàn)。我們強烈要求該運動員做出道歉！”
中國新華社也發(fā)文評論此事稱：“以反興奮劑之名，行歧視和挑釁之實，惡心！”
要求道歉的還有眾多中國的社交媒體使用者。不僅在中國的社交網(wǎng)站微博上，“霍頓必須向?qū)O楊道歉”成為實時熱搜話題。他們還涌至霍頓的推特和Instagram等賬號要求其道歉。在推特上，#apologizetosunyang （向?qū)O楊道歉）已經(jīng)成為熱門話題。
霍頓的Instagram上最近更新的自己慶祝拿獎的更新狀態(tài)下，已有約30萬評
